新京報訊（記者秦勝南）4月21日，據金種子酒消息，金種子馥合香品牌煥新發布，包括產品簡稱由“馫”改為“馥”，工藝以及酒體升級等。金種子酒總經理何秀俠表示，“品牌重塑是進入金種子酒必須打贏的首場戰役，未來將通過品牌IP打造等賦能金種子馥合香新形象”。

　　2022年7月，華潤戰投入駐金種子酒。此次發布會上，何秀俠介紹了進入金種子酒后所做的改革，包括確立馥合香品牌重塑為“必贏之戰”，“品牌重塑方面，我們將產品線從100多支變成了12+6，并從六七個品牌變成‘一體雙翼’，其中一體就是金種子馥合香，是品牌重要組成”。同時，金種子酒也進行了組織重塑、品牌重塑、渠道改造、數字化改造、精益生產等。

　　談及馥合香品牌重塑的原因，何秀俠表示，一是源于深入一線獲取的來自市場和業內的聲音，比如產品簡稱由“馫”改為“馥”，更有利于品牌傳播；二是金種子馥合香品牌重塑的自身動力，希望通過品牌重塑成為“探索酒類新世界的堅定旗手、金種子復興使命的之一擔當、‘一體兩翼’聚勢突破的核心產品”。

　　據介紹，此次馥合香品牌煥新還包括工藝以及酒體、風味物質特征升級。升級之后，“濃芝醬”更協調。同時全新的馥7/9/15/20覆蓋188元—888元/瓶價格帶，滿足多場景的用酒需求。

　　何秀俠還首發解讀金種子馥合香五大落地動作，包括品牌IP打造；制定萬人回廠游規劃，融入公眾生活圈；推進馥香體驗館打造，線上線下智慧聯動等。未來，金種子酒還將通過大品牌傳播矩陣，圍繞“中國力量”IP的挖掘，打造金種子馥合香的品牌形象等。