作 者丨王 寒

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　　圖 片丨圖蟲創意、 ***

　　近日，“德國iF設計獎”公布2023獲獎名單，“郎酒莊園三品節紀念酒”榮獲金獎。

　　iF產品設計獎創立于1954年，由德國歷史最悠久的工業設計機構――漢諾威工業設計論壇（iF Industrie Forum Design）每年定期舉辦，已被國際公認為當代工業設計領域中卓有聲望的大獎，與紅點獎（Red Dot）和IDEA獎并稱為世界三大設計獎。

　　據官方信息顯示，今年該獎項共收到來自56個國家的近11000件參賽作品，評審團更是由20多個國家的132名知名設計專家組成。而“郎酒莊園三品節紀念酒”之所以脫穎而出，在于其以郎酒莊園晝夜合璧的藝術理念和高超的制造工藝，演繹了郎酒“正心正德，敬畏自然，崇尚科學，釀好酒”的故事。

　　紀念酒由多個部分組成――外盒為銀灰色圓柱形，狀似郎酒“千憶回香谷”千噸酒罐，銀線浮雕呈現著郎酒莊園神采；

　　瓶體分別采用白、黑人工磨砂水晶瓶，瓶身上的雙面花紙與鎏金鏤空，展示著莊園醬酒的“生長”之勢和“養藏”之道；

　　底座內置LED燈，旋轉酒盒，白光為晝、藍光為夜；晝夜之間，時間流轉，這是郎酒醬香最珍貴的品質密碼，而瓶內盛裝的，正是經中國釀酒大師蔣英麗團隊反復勾調、歷經多年時光熏陶的洞藏醬酒。

　　杰出的產品設計是絕佳的品牌使者。為了強化以設計藝術傳遞品牌內涵的能力，郎酒專門成立了四川郎酒股份品牌設計藝術中心。郎酒莊園三品節紀念酒就是該中心領銜，聯合四川私享創庫等設計公司，由20余位設計師磨礪90天，在18套原創方案中優中選優而來。

　　值得一提的是，同樣由該中心和成都知與行設計公司創作的“郎酒莊園三品節獎杯酒”，也于近日被FDA法國設計大獎評為金獎。

　　在這件作品中，郎酒首創性地將原創白酒包裝設計融入獎杯之中，以“方尖碑”酒瓶造型象征“值得紀念的榮譽”，致敬郎酒人對品質、品牌、品味的不懈追求，展現出極強的設計創新能力。

　　該獎項評審團由世界知名設計專家和教授組成，獲得此獎，等于得到世界著名設計大師的高度認可。

　　郎酒一直十分注重人文藝術與審美能力的積淀。除產品設計外，這一特質也體現在郎酒莊園現代藝術建筑群打造、郎酒文創、郎酒文學等諸多方面，例如：

　　2021年，已將北美照明工程師學會IES室外照明設計獎“卓越獎”等眾多獎項收入囊中的“金樽堡”，憑借獨特的造型及設計理念，又摘得了時下最權威建筑獎――“ArchDaily 2021年度建筑獎（工業類）”桂冠；2022年末，郎酒莊園內又一標志性建筑“地之閣”正式啟用，成為中國十二生肖民俗文化的優秀載體；2023年初，2022年度青花郎?人民文學獎頒獎典禮也在莊園內隆重舉行，匯聚賈平凹、蘇童、舒婷等眾多文學大家，為眾多文學愛好者熱議……

　　隨著國民消費、審美意識的提高，品牌傳播除了用文字、聲音與消費者溝通外，還要訴諸藝術的傳達。而一件有力的藝術品，往往能達到數倍于前者的效果，為消費者留下深刻而精準的印象。

　　品味是無聲的語言，郎酒在這一領域走在了前列。如今，郎酒已站上200億新起點，相信持續深耕“品質、品牌、品味”的郎酒，將持續為消費者帶來更多美好藝術和品質好酒，持續開啟人們對美好生活的想象。

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　　主編：陳斯文  責編：周怡

　　美編：劉彥潮

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